暑期档遇冷后，一年之中第三大档期国庆档能弗成为市集注入强心针，变得愈发进犯。

当今，悉数这个词九月份及国庆档待映的新片数目近 40 部，数目虽多但持续了暑期档中气不及的趋势，即后劲股头部影片占比过小。纠合猫眼忖度院与灯塔忖度院发布的暑期档电影市集瞻念察答复，咱们对之后中秋档及国庆档的市集走势已经不错作念出和粗浅判断。

9 月 13 日上映的《野孩子》，以及中秋档期内上映的《出走的决心》，是国庆档开动前为数未几的热门影片，不外以剧情为主类型的暖热流影片，票房上限并不乐不雅。

国庆档的看点在于《变形金刚：发源》《志愿军第二部》《危境航路》《进出祥瑞》《浴火之路》等几部头部影片。天然《志愿军第二部》仍未官宣档期，不外电影官微八月份发布的导演生贺图中明确提到" 2024 国庆钜献"。

国庆档，《志愿军第二部》《危境航路》是传统主旋律题材与动作题材的代表，而由着实事件改编的不欢欣片《进出祥瑞》与公路打拐爽片《浴火之路》则是新类型的代表，纠合暑期档的市集数据来看，此次老与新的抗争中，新类型的赢面似乎更大一些。

不外，不管国庆档新老类型谁将胜出，对悉数这个词电影行业而言，最要害的如故亟需高票房佳作鼓舞市集回温。

暖热流剧情片扎堆

中秋档假想力有限

暑期档阅历了定档、提档、临时撤档的放诞升沉后，《野孩子》最终选在中秋节之前上映。影片天然主打仁爱的看管与救赎底色，但取材自"流浪昆仲"着实事件，聚焦"社会窘境儿童"群体，意味着它的气质与中秋档匹配度较低，选在档期内上映，简略会与春节档的《咱们沿途摇太阳》濒临交流的困局。

本年中秋档竞争虽不彊烈，但头部梯队同质化经由特等高，《野孩子》选在中秋档开动前上映，确乎是更好的遴荐。中秋档影片涵盖剧情、动画、悬疑、笑剧等多个类型，当今猫眼想看东说念主数前三的《出走的决心》《祝你幸福！》《大圣降妖》都为家庭向与亲情向的合家欢内容，《一雪前耻》也为带着家庭元素的合家风光剧。

之是以说中秋档竞争并不彊烈，主要如故档期内头部内容多为剧情片。本年暑期档开动前，"缺大片"并未让外界透澈失去信心，毕竟 2023 年暑期档剧情片《八角笼中》拿到了 22 亿的票房得益，解说了该类型的票房上限，但本年情况却莫得如斯乐不雅，暑期档《云边有个小卖部》《逆行东说念主生》等剧情片票房都未达到市集预期。

灯塔暑期档瞻念察答复给到了一组直不雅数据，即 2023 年以来以"剧情"为主类型的影片，全体票房市占和单片票房均值开动下落，自《八角笼中》热卖后，暂无一部剧情片阻挠 5 亿票房天花板。答复中，暑期档剧情片批驳高频说起词暴露，不刻意煽情、内容走向着实、结局搞定允洽，是不雅众遴荐剧情短暂的进犯考量身分。

从预报来看，当今中秋档几部剧情片的视线是相对恢弘的，如《出走的决心》证明"中年女性活出英俊东说念主生"，《祝你幸福！》想考婚配的意象与价值，但苛刻的是，视线与立意对票房的助力短长常有限的。在不刻意煽情、内容走向着实、结局搞定允洽三点上交出高分答卷的《走走停停》《姥姥的外孙》票房也仅停留在亿元关隘。

纠合暑期档的市集情况便可知，截止剧情片票房知道的，除了不雅众日益走高的内容条款，等于性价比问题。猫眼暑期档瞻念察答复暴露，在暑期档未不雅影原因造访中，排在首位的是"莫得想看的电影"，其次是"去电影院的时辰与钞票本钱高""电影票太贵性价比不高"。当量入为用式不雅影趋势成型，受冲击最大的势必是暖热流剧情片。

天然，内容质料对剧情片票房的影响依然存在，但并非决定身分。中秋档《出走的决心》《祝你幸福！》都为剧情题材重复家庭元素，比拟国庆档的两部剧情片而言过于"素"了，国庆档的《进出祥瑞》《浴火之路》都为剧情主类型，但前者重复不欢欣元素，后者重复违警元素，在院线视听体验与性价比上更具上风。

当今来看，《全员嫌疑东说念主》这部悬疑违警片表面上有望凭着互异化上风在中秋档解围，不外影片是由日本推理作者大山诚一郎的同名演义改编而来，鉴于近几年同类型改编作品《嫌疑东说念主 X 的献身》《解忧杂货店》票房和口碑都较为世俗，悉数这个词中秋档如故需要严慎期待，市集能否回温压力仍在国庆档身上。

新类型叫板传统题材

国庆档悬念重重

猫眼暑期档瞻念察答复暴露，受头部影片数目暴减影响，本年暑期档总上映影片数和过亿影片数虽均为近 6 年最高，但 5 亿以上影片唯有 3 部，同期档期内单日票房过亿的天数为 51 天，同比减少了 29 天。国庆档与暑期档不同的是更磨真金不怕火影片的短线爆发力，交流的是都需要填塞的头部影片撑握智力充分知道档期效应。

2019 年至 2021 年，国庆档票房大盘都在 40 亿潦倒，2023 年为 27.34 亿，相较 2022 年的 14.97 亿提高了 83%，但仍未规复到 2021 年的水准。暑期档遇冷后，全球在院线不雅影上的浪掷决议将变得更为严慎，在这一大环境下，本年国庆档若是能与客岁同期大盘的推崇握平，就已经特殊联想了。

按传统想路来看，档期内《危境航路》与《志愿军第二部》是领有票房体量上风的类型，若是国庆档要达到 2023 年的水准，《危境航路》与《志愿军第二部》单部影片票房至少要在 7 亿以上，《变形金刚：发源》《进出祥瑞》《浴火之路》各已毕 4 亿到 5 亿支配的票房，但要达成这一目的如故有难度的。

以票房相对好预估的《志愿军第二部》来看，天然有豆瓣评分 6.9 分与 8.68 亿票房的前作打底，但首部在 2023 年国庆档的票房为 5.25 亿。从前两年国庆档《万里归程》和《志愿军：大军出击》的票房推崇来看，如今主旋律题材在国庆档的体量呈缩水趋势，与早期的《我和我的故国》《中国机长》等影片的票房差值较大。

而动作片《危境航路》的样式也阻截乐不雅。灯塔暑期档瞻念察答复暴露，跟着受众群体退居到 25 岁以上甚而 30 岁以上的男性圈层，动作这依然典品类正濒临着拉新长途，暑期档《龙卷风》《任性的麦克斯》《海关阵线》等动作片新用户比例都未跳跃类型均值线，也未得手复刻《九龙城寨之围城》的破圈，而《九龙城寨之围城》的票房为 6.84 亿。

不外，传统想路随机适合本年的国庆档，当今来看，档期票房冠军也有可能在《进出祥瑞》与《浴火之路》之间产生，毕竟两部影片气质上更接近本年的黑马选手《周处除三害》《默杀》。本年《周处除三害》《默杀》《异形：夺命舰》的票房得益都不错归为极致类型片的得手，同期，几部影片的长板齐集在新颖、弥留、刺激等要害词上，大银幕不雅影性价比较高。

从预报片来看，《进出祥瑞》和《浴火之路》都是国内较为稀有的电影作品，前者聚焦死刑犯在天灾东说念主祸眼前的东说念主性抉择，后者为打拐题材，但比拟于以往走暖热与苦情阶梯的打拐片，《浴火之路》类型上更偏向动作复仇片与公路爽片，成色上更接近宁浩的西部违警片《无东说念主区》，它的票房假想力比《进出祥瑞》更高。

猫眼暑期档瞻念察答复暴露，如今不雅众期待看到的院线电影类型 / 题材及年青不雅众偏好中，除了笑剧这一老小王人宜的传统上风赛说念，悬疑、执行主义、魔幻、违警等已经成为拉动年青东说念主不雅影的要点内容方针。本年暑期档笑剧、动画、剧情、魔幻题材占比较高，悬疑违警题材供给下落，这简略也将为国庆档《进出祥瑞》和《浴火之路》的票房铺路。

宣发阵线收缩

精确营销成主流

中秋档期已近，但当今档期内的多部电影在宣发上若干有些千里默，参加九月后，《出走的决心》抖音话题基本保握在 1 天 1 个的数目，微博话题则在 3 个支配，《祝你幸福！》各平台话题数目与《出走的决心》接近。在暖热流剧情片票房缩水的大配景下，中秋档多部剧情片营销相对佛系，此外，暑期档遇冷后，国庆档多部影片营销阵线相较往年也有收缩之意。

灯塔暑期档瞻念察答复指出，暑期档微博与抖音两大营销渠说念对票房的拉能源都有所下滑，两大渠说念存在的问题各不交流，微博的电影营销呈现出影片内容本色眩惑力松开，而电影内容以外的策动握续存在的趋势，即电影有关的文娱化策动更能在微博掀翻声量。从中秋档影片的宣发动作来看，电影市集对这一趋势也有霸道感知。

上映相近的《野孩子》近两日加码营销，比拟抖音渠说念，影片更为疼爱微博，9 月 11 日影片微博热门话题近 20 个，获胜相关主演王俊凯的占据泰半，营销主打的等于借重王俊凯的流量与话题度。对比之下，《出走的决心》的微博话题与内容本色有关的特殊少，影片遴荐在抖音孵化多个深度话题，如 # 出走的决心聚焦精神暴力 #、# 谁懂女性力量的具象化 # 等。

内容向营销确乎更契合抖音的平台氛围，仅仅从灯塔暑期档瞻念察答复来看，暑期档抖音渠说念呈现出内容曝光短少握续性，以及从点赞到粉丝、从作品到爆款的宣传滚动成果下落的问题。客岁暑期档，多部电影在抖音的日均话题播放量为 11.6 亿，官抖百万点赞视频比例为 2.5%，本年这两项数据变为了 5.6 亿和 1.1%。

但归根结底，要害如故暑期档电影市集关心度的缩小。猫眼暑期档瞻念察答复暴露，本年暑期档票房 TOP5 影片在微博与抖音双渠说念的累计在榜时长都远失容于客岁的票房 TOP5 影片，电影长线指数与关心度同比缩小、电影有关话题难以成为全民热门在本年常态化后，出于本钱考量，除了春节档，其他大小档期的电影宣发都需要进一步走向精确营销。

进一步来讲就是更短平快地强打影片中枢卖点，戳中全球浪掷需求。在这点上暑期档的《默杀》称得上营销范本，影片映前 12 天定档，上映前强打"校园霸凌""大圭臬"等中枢卖点，以此与不雅众已毕主题共识及价值共情，上映后则将"刺激"与"回转"算作新的传播点，不断强化影片的类型眩惑力。

截止当今，国庆档几部头部影片中，《危境航路》中枢宣传点较为蒙胧，《进出祥瑞》宣发上更侧重"《东说念主生大事》导演新片"与"着实事件改编"两约莫点。与《周处除三害》《默杀》气质最为接近的《浴火之路》宣发计策也与两部黑马影片相似，如强调爽片标签、燃狠底色、爆裂打拐气质等，如相通对准当下不雅影市集多数存在的释压需求。

在宣发预算收紧的大配景下，中秋档及国庆档待映影片在宣发渠说念遴荐、卖点践诺等多维度上的针对性都在强化，仅仅阅历过电影关心度、总不雅影东说念主次、东说念主均不雅影部数均大幅下落的暑期档后，宣发惜墨如金的空间也在被压缩，具体能知道几重功效，如故取决于内容爆发力的潦倒。